这几天，年轻的00后股民们正在热炒自家生产的“谷子”。为啥说是“自家生产”的？这是因为对他们而言，“谷子” 是为数不多的在股市中与自己生活紧密相关的事物。
A股市场里“谷子经济”概念股强势走高，实丰文化、广博股份双双一字涨停，均迎来5连板。大A也由此诞生了新的知识点——谷子经济（又称“IP经济概念”）。
这里所说的“谷子”并不是我们日常所指的粮食，而是年轻人钟爱的一种“二次元文化”产物，基于内容IP（知识产权）衍生出来的各种周边商品。
2010年左右，以B站为代表的二次元社区在国内逐渐兴起。很多爱好者在这样的平台观看动漫、了解日本二次元文化的同时，也开始效仿日本动漫消费者购买动漫周边。当时，动漫周边商品还没有专门的称呼，市场规模也非常小。但是，随着国内本土动漫游戏IP的崛起，基于国产动漫IP的周边商品也开始吸引大量消费者，尤其得到年轻女性消费者的喜爱。她们参照英日语发音（英文GOODS），给这类商品赋予了“谷子”这个有点像密码一般的称呼。而围绕谷子交易形成的社区就被称为“谷圈”，购买周边商品的行为则被称作“吃谷”。
具体来说，“谷子”是指基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP衍生出来的周边商品。这一些产品可以是小说、动漫、电视剧等数字内容，也可以是游戏类产品，或者一些实物周边，如徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。这些周边商品已成为年轻人的新宠，代表着他们的兴趣和文化认同。
吧唧（徽章）：来源于日语单词“バッジ”（badge），与汉语“吧唧”发音相近。例如，米哈游的《原神》“吧唧”，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超过500万件。
亚克力：透明亚克力材质的立牌（将ACGN人物图片印在透明亚克力板上，插于底座）
“痛包”：挂满动漫人物徽章和玩偶等周边的包包，是“谷圈”中的一种流行配饰。。
社交属性：谷子经济的火爆不仅体现在市场销售上，更体现在其强大的社交属性上。对于二次元受众而言，“谷子”的价值大多数表现在展示价值、收藏价值和社交价值。
年轻人在收集和分享“谷子”的过程中，不断获得满足感。他们通过“逛谷”、“买谷”、“晒谷”等方式满足社交需求。限量版和特别版的“谷子”往往能引发抢购热潮，稀缺性逐步提升了这些商品的价值。
零售渠道：国内的二次元相关零售渠道多样，包括专门的谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店，以及“二次元 + 传统店态”等多种形式。
社群效应：在购买“谷子”的过程中，围绕特定IP的年轻人形成了联系紧密的小社群。每个成员在社群中都有共同的爱好，分享内容也更加容易得到回应。“买谷”和“晒谷”不仅能满足个人的兴趣，还能强化身份认同，进一步融入社群。从某一种意义上说，“谷子”已成为二次元玩家的社交货币。
主力花钱的那群人：谷圈的主要花钱的那群人以女性为主，特别是Z世代和00后，其中50%的消费者年龄小于25岁。谷子消费体现了情感共鸣以及归属感，是Z世代年轻人情绪表达与释放的重要窗口，为他们提供了门槛更低的情绪消费方式。
千万别小看了“谷子”市场，中国慢慢的变成了全球最大的二次元市场。根据前瞻产业研究院的数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年增长率达到了42%；其中，周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合年增长率高达53%。预计2023年至2029年，二次元产业规模将进一步增长至5900亿元，复合年增长率约为18%。
浙商证券的最新研报显示，目前，国内一二线个核心商圈正在陆续打造二次元消费城市地标。上海在这方面处于领头羊，而北京的“吃谷地”至少有220家，广州和深圳两市合计拥有近300家谷子店。成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家谷子店。
得益于优秀国产动画和手游的加快速度进行发展，泛二次元用户群体仍在逐步扩大，未来年轻的00后将成为推动二次元用户增长的主要力量。机构觉得，内容质量是二次元经济的核心驱动力，随着我们国家国产IP内容的不断丰富，用户量有望继续保持增长态势。
消费群体从00后一直延伸到80后和90后。多个方面数据显示，60%的用户会购买周边商品，58%的用户愿意为游戏付费，47%的用户会购买漫画。年轻人不仅愿意花时间，而且在消费上也毫不吝啬。
首先，谷子承载了花了钱的人特定IP或角色的情感依恋，这种喜爱被投射到周边商品上，因此优质的IP至关重要。今年，一些热门的日漫和国漫IP的授权价格被炒得非常高，甚至有钱也买不到。
其次，消费者通过购买、展示、收集和分享谷子，在圈层中找到了归属感。二次元群体虽然小众，但粘性极高，获得圈层内的归属和认同是重要的消费动机。
再者，谷子消费不仅是物质上的购买，更是年轻人情绪的表达。他们更愿意为具备情感价值的产品支付溢价。
最后，虽然谷子的价格相比来说较低，但花了钱的人谷子的审美和工艺技术要求非常高。他们对IP的热爱不容亵渎，因此，想要赚取二次元用户的钱，最重要的是要理解和认同他们。毕竟，对于年轻人来说，相比谷子带来的平价但独特的快乐，真实的生活中的其他快乐显得过于昂贵。
总的来说，谷子经济是一种以年轻人为主的消费经济形式。实丰文化、广博股份等公司被称为谷子经济概念股，正是因它们的业务涉及动漫、游戏IP的授权、制作和销售等环节。而这个产业链的核心就是IP开发运营。
谷子经济强调IP授权与运营能力、供应链能力及渠道的消费者触达，其产业链最重要的包含以下几个环节：
1. IP创作与授权：这是产业链中最核心的部分。IP的热度直接影响到周边产品的销量。优秀的IP能够吸引大量的粉丝，从而推动周边商品的销售。
2. 产品开发和设计：根据IP的特点和市场需求，设计出符合消费者期望的周边产品。
3. 渠道销售：通过线上线下多种渠道将产品销售给消费者，包括电子商务平台、实体店、快闪店等。
市场表现：有多个方面数据显示，米哈游的《原神》“吧唧”在电子商务平台旗舰店的销量表现极为亮眼，多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超过500万件。热门游戏《恋与深空》中一位主角生日期间发售的马口铁徽章，单价为18元，电子商务平台官方旗舰店上第一批30万库存30秒内全部售罄，补货后数小时内销量突破100万。二手交易市场也推动了谷子的迅速传播，某二手交易买卖平台上，两枚动漫《排球少年》的亚克力砖曾拍卖出8.3万元的高价。
商业模式创新：上海、深圳、武汉、成都、广州等地的商场积极举办二次元相关活动，引入IP灵感和快闪店等二次元主题商业模式，吸引流量。虽然线下商场如果仅销售与线上电商相似的产品会受到冲击，但潮玩谷子等体验性强的产品，尤其是未成年人和年轻人更愿意在线验，因此能更好地吸引客流。周末去商场的人多是为了社交或带孩子，因此吸引小学生、中学生和大学生就能带动客流。
行业的火热在一些公司的报表中也得到了体现。阿里云在2025财年上半年，授权IP商品的零售额推动了收入增长超过40%。奥特曼的母公司圆谷控股在同一时期，海外商品授权收入增长35%，其中中国的版权营收增速超过40%，这反映了行业趋势。谷子经济的行业趋势是真实且可持续的，悦己消费的支付能力和意愿在00后和10后中显著提升。
上市公司布局：从个股来看，谷子概念的实丰文化和广博股份自9月18日至今都实现了翻倍。“谷子经济”概念股的持续上涨，使影视ETF、游戏动漫ETF受益匪浅，从近60日涨幅榜来看，多只相关主题ETF涨幅超过30%甚至40%以上。
1. 广博股份：IP矩阵包括但不限于Hello Kitty、库洛米、大耳狗、帕恰狗、美乐蒂、毛毯熊、半人鱼汉顿、名侦探柯南、初音未来、天官赐福、魔道祖师、盗墓笔记等，游戏类、动漫类IP加速储备中。
2. 奥飞娱乐：拥有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》等多个动漫IP，并围绕经典IP与有名的公司品牌合作。
3. 晨光股份：旗下多品牌涉足谷子，出品“奇只好玩”等品牌。2023年7月，奇只好玩与《原神》合作推出了两个游戏角色（“提纳里”和“阿贝多”）的6款周边产品，包括书写笔记本、收纳包、亚克力立牌、马口铁徽章等，在九木杂物社等渠道售卖，销售额约2000万元。
尽管谷子市场拥有巨大的潜力，但同时也存在着一系列乱象和风险。这中间还包括授权问题、代购问题、盲盒陷阱以及炒作风险等。比如在授权方面，部分商品的授权不明确，这使得消费者的权益极易受损。而在代购市场中，存在着跑路、欺诈等不良行为，从而大幅度提升了消费者的购买风险。此外，盲盒商品的销售模式往往容易引发消费者的非理性消费。并且，部分稀有商品被过度炒作，导致价格虚高，使得市场出现较大泡沫。
不过，这也就是一代人的文化，一代人的记忆。无论是收集“谷子”还是在股市中炒“谷子经济”，都是年轻人表达自我、寻找归属感和快乐的方式，开心就好。
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